導語：
      山西藥茶是芒種品牌管理機構孵化的一個省級區域公用品牌。該品牌自2020年3月20日發布至今，已滿百日，憑借産業基礎優勢，在品牌化的道路上
，不僅完成瞭品牌從0到1的快速傳播，還獲得瞭業界專家與消費者的強烈關注和認同
。

      作爲一個涵蓋全省11個地級市、200餘個品類的省級區域公用品牌，山西藥茶的成功傳(chuán)播離不開山西各級政府與藥茶企業的配合落地
。筆(bǐ)者特撰寫此文，爲各位揭秘山西藥茶品牌的百日發展之路。

      藥茶，對於(yú)消費者來說，是一個陌生而又新奇的新興産業。2019年5月30日，山西省委書記樓陽生在全省農業産業龍頭企業座談會上首次提出“山西藥茶”的概念，並(bìng)在之後親自謀劃、親自部署、親自推動“山西藥茶”品牌的發展。因此，這個品牌自誕生之初便備受期待。

 

山西藥茶品牌logo

 

      2020年3月20日，“山西藥茶”發布會在太原舉行，由山西省農業農村廳委托芒種品牌管理機構創意設計的品牌價值體系與形象體系首次亮相。山西省委書記樓陽生親自爲山西藥茶站台，充分肯定瞭(le)“山西藥茶”的品牌創建工作，並(bìng)對下一步品牌發展提出瞭(le)五點要求：公用品牌，公衆享之；道地藥材，道地育之；如法炮制，優然得之；強力推介，廣而告知；産業振興，皆爲民之。

 

山西藥茶發布會現場

 

      會後，芒種品牌管理機構與山西省農業農村廳果業總站就樓書記提出的五點要求，不斷深入溝通、深化策略，從品牌授權、品質管控、産(chǎn)業鏈延伸、傳播推廣、營銷落地等領域做瞭(le)更加細化的戰略規劃。

      在山西省農業農村廳的支持下，廳果業總站緊緊圍繞樓陽生書記的五點(diǎn)要求與《山西藥茶區域公用品牌戰略規劃》的發展策略
，不斷探索、落實，才使得山西藥茶的品牌化發展突飛猛進
，媒體熱度始終不減，在消費市場(chǎng)也風生水起。

 

公用品牌，公衆享之

      茶文化是中國文化的一個重要組成部分，因此我國的茶葉品牌常面臨“公地災難”之虞，防止這種現象發(fā)生的最佳途徑之一，就是規範(fàn)管理茶品牌，嚴格執行品牌授權及使用機制。

      爲瞭(le)從授權源頭保障“山西藥茶”品牌不濫用，又要保障區域公用品牌“公益共享”的社會屬性，山西藥茶品牌運營單位——山西藥茶産業聯盟嚴格審慎地授權47家企業使用，並(bìng)在産業聯盟的官方平台公示，接受社會各界的監督。

 

山西藥茶授權企業公示

 

道地藥材，道地育之

      山西地理位置獨特,地形地貌複雜多樣,中藥材資源豐富。道地藥材，成就瞭(le)山西藥茶問世的基礎(chǔ)。

      作爲“茶界”新秀，山西藥茶亟待産業規範。山西省基於(yú)“藥茶”産品的特殊性，以桑葉、沙棘葉、蒲公英等16種藥食同源物質和連翹葉地方特色食品爲重點，制定瞭(le)“山西代用茶”食品安全系列标準。同時，爲瞭(le)豐富山西藥茶的開發，山西持續投入毛建草、黃芩葉、紅棗葉食品安全地方标準制定工作，建立健全藥茶産品質量可追溯機制
，強化生産加工銷售全過程品質保障。

 

山西藥茶特色包裝

如法炮制
，優然得之

      品牌需要産(chǎn)品支撐，産(chǎn)品是直接鏈接品牌與消費者的媒介。山西藥茶産(chǎn)品屬性特别，既是飲品更具功能性。目前，山西藥茶産(chǎn)品主要以山西區域流傳千年的單方茶爲主。爲瞭(le)應對消費多樣化需求，在現代科技的加持下，山西正在加快藥茶産(chǎn)品的研發，投入多方力量培育更加核心優勢的産(chǎn)品。

      高校資源方面，山西農業大學（山西省農業科學院）、山西中醫藥大學等科研院所合作開展産(chǎn)品開發、配方及生産(chǎn)工藝研究，實現瞭(le)産(chǎn)學研用一體化。

     社會力量方面，以山西産(chǎn)業聯盟牽頭單位振東集團爲首的企業專門成立瞭(le)藥茶部，由外聘藥茶技術專家帶隊的藥茶科研團隊對藥食同源的中藥飲片進行藥茶拼配實驗。目前正在研制的藥茶品種有30多個，随後這些科研成果将會轉化爲産(chǎn)品投放市場。通過衆多細分化産(chǎn)品系列，擴大“山西藥茶”品牌消費群體。

 

 

山西藥茶特色包裝

 

強力推介，廣而告知

      傳播是品牌與市場(chǎng)的對話。芒種團隊認爲，作爲省級區域公用品牌，山西藥茶品牌旗下涵蓋連翹茶、毛建草茶、沙棘茶等區域子品牌以及各企業品牌，隻有規範各子品牌與母品牌的聯動關系，各方力量都持續圍繞一個核心價值來傳播，才能在短時間内塑造統一的消費認知，實現構建“大而強”的“1”個母品牌與“小而美”的“N”個子品牌互動融合的品牌傳播生态，驅動品牌提升，由此提出全面覆蓋與精準傳播並(bìng)行的傳播策略。

      省級層面，山西省政府成立瞭(le)由副省長王成擔任組長的 “山西省藥茶産業發展領導小組”，並(bìng)組建“山西藥茶産業聯盟”運營山西藥茶品牌。山西藥茶産業聯盟在各方資源配合下，通過專場直播、國際茶日、展會講堂等主題活動大力宣傳品牌。

 

山西藥茶産業聯盟成立大會

 

•  “專(zhuān)場(chǎng)直播”首秀

      受疫情影響，直播成爲今年各品牌進行營銷傳播的重要工具。5月8日，山西藥茶直播專場(chǎng)首秀“人民優選+京東直播”火熱啓動，近2小時的直播實時在線11.79萬人
，點贊33.4萬次。黃芪茶、“延年翹”紅茶和綠茶、沙棘葉茶等特色産(chǎn)品在直播間受到消費追捧。

 

人民網山西頻(pín)道公益項目“山西藥茶直播專場(chǎng)”上線

 

•  “國(guó)際(jì)茶日”大秀

      今年5月21日，是聯合國確(què)定的首個“國際茶日”。山西藥茶作爲中國茶品家族的“老”成員“新”品牌，借助“茶馬古道”曆史文化優勢，開啓茶旅傳(chuán)播的複興路
。

      首先以人群覆蓋廣的高鐵爲平台開啓瞭(le)預熱傳播。座椅枕片、小桌闆、車載電視海報(bào)欄内……從太原來往北京的消費者隻要登上瞭(le)品牌專列，都能與“山西藥茶”見面。

      當天，在被譽爲“萬裏茶道 茶商之都”的山西祁縣昭馀古城，當年車水馬龍
、商隊雲集的茶馬古道繁華盛景得以重現，現場參(cān)與活動的嘉賓(bīn)和通過直播觀看的觀衆無不歎爲觀止。

      該活動的新聞被刊登在《人民日報(bào)》海外版，影響力延伸到瞭(le)國際上。除官方報(bào)道以外，山西藥茶也在國際舞台頻頻露臉，在海外社交媒體臉書、推特上被頻頻推送，實力圈粉。

 

 

《人民日報》海外版

 

•  “展會(huì)講(jiǎng)堂”頻秀

      爲瞭(le)積極應對疫情帶來的影響，6月9日，山西省貿促會開辟以“飲山西藥茶，品百草精華”爲主題的山西品牌中華行數字展覽，積極适應展覽新業态，探索藥茶宣傳推薦新模式。這是山西省首場數字展覽和線上展覽，全省32家藥茶産商攜13類100餘種産品參(cān)展。

      爲講好品牌故事，産(chǎn)業聯盟啓動健康365科普大講堂聚焦“山西藥茶”主題活動。藝術家們在活動上展示山西藥茶與相聲
、說唱相結合的曲藝表演。通過不同形式、方式的解讀和展示，讓山西藥茶與外部對話時呈現出更加多元的個性表達(dá)。

      此外，山西藥茶頻頻亮相展會、推介會，尋求更多品牌露出的機會。如今年的“青洽會”，山西省攜30家企業300餘種産品參(cān)展，“組團”亮相的山西藥茶吸引瞭(le)不少在場的客商。

 

2020年山西品牌中華行數字展覽上線儀式暨藥茶專場(chǎng)活動(dòng)現場(chǎng)

 

      山西各地也積極響應省委省政府号召，在區域内成立藥茶産(chǎn)業聯盟、行業協會，例如呂梁市、長(zhǎng)治市等相繼成立藥茶産(chǎn)業聯合會或産(chǎn)業聯盟，統籌地方資源全力配合品牌落地工作。各縣市區亦結合地區優勢産(chǎn)品，緊緊圍繞山西藥茶符号及核心價值作傳播演繹。

 

•  祁縣(xiàn)·茶旅

      祁縣，是萬裏茶馬古道的重要節點(diǎn)和集散地。山西文旅集團和祁縣政府正在推進“中國茶文化旅遊第一城”項目建設，重點(diǎn)打造“萬裏茶道”“茶商之都”“山西藥茶”三個IP，建設萬裏茶道·六大茶系回歸類、山西藥茶·第七大茶系落地類、茶旅融合體驗類等三大類九個項目。今年将完成國家級萬裏茶道博物館、山西藥茶博物館、山西藥茶産(chǎn)業一條街項目建設。

 

祁縣“中國茶文化旅遊第一城”建設啓動(dòng)儀式現場(chǎng)

圖源：中國(guó)經濟時報(bào)山西記者站公衆号

 

• 安澤·鬥茶

      安澤縣素有“全國連翹生産第一縣”之稱，2020年政府出資200餘萬元購回炒茶鍋，免費發放至全縣各鄉村，並(bìng)聘請制茶專家實地進行全民技術培訓，全年開展20場藥茶炒茶鬥茶比賽，每場獎金5萬元，以賽促學，以賽促全民採(cǎi)集、炒茶制茶日漸成爲常态。7月20日，安澤縣舉辦的首屆鬥茶文化主題活動，讓安澤藥茶聲名遠播。

 

安澤鬥茶文化主題活動現場

圖源：新華網

 

産業振興，皆爲民之

 

      山西省現有1788種中藥材，藥茶原料分布廣、品種豐富。自神農氏開始，民間就有飲用藥茶的曆史。多年以來，藥茶産(chǎn)業沒有“正名”，僅靠個别企業、個體支撐，他們渴望擁有市場通行證、擁有品牌新名片，因此“山西藥茶”的出現，給堅守在這個産(chǎn)業的企業、個體帶來瞭(le)曙光，“脫貧”“緻富”成爲藥茶産(chǎn)業的标簽。

 

山西藥茶“脫貧(pín)”“緻富”相關(guān)新聞

 

      打造農産品區域公用品牌頗爲不易，從省級層面引導一個産業的發展更是挑戰重重。山西省委、省政府敏銳地洞察市場需求，整合傳統的中華本草茶，開創性地提出藥茶這一新品類，爲我國豐富的茶文化增添瞭(le)一塊全新版圖。一片小小的藥茶，開辟瞭(le)大大的廣闊市場，更爲山西百姓們開啓瞭(le)通往幸福和财富的大門。茶爲體，藥爲用，這一縷馥郁茶香源於(yú)傳統的中華智慧，卻又另走出瞭(le)自己的一片天地。相信在省委、省政府的不斷推動下，在山西人民的協同努力下，這縷茶香終會香傳九州、康養四海。